ROAS kalkulátor: mennyit hoz vissza a hirdetésed?
Írd be a költésed és a bevételed. Megmutatjuk a ROAS-t, és azt is, hol van a pont, ami fölött a hirdetés már nyereséges.
Hirdetési adatok
Hirdetési megtérülés
ROAS = bevétel ÷ hirdetési költés
21 000 € ÷ 5000 € = 4,20x
Opcionális adatok a mélyebb elemzéshez
A ROAS-od 4,20x, a fedezeti pontod 2,86x. A hirdetés után 2350 € marad a fix költségeidre és a nyereségre. Emelj a büdzsén fokozatosan, és figyeld, meddig marad a ROAS a fedezeti pont fölött.
ROAS elemzés
Teljesítménymutatók
Profit elemzés
Mihez viszonyítsd?
Három szint: a mi kezelt fiókjaink, a globális CPM és CPC, és a román e-kereskedelmi piac. Mindegyiknél odaírjuk, honnan van a szám és melyik időszakra vonatkozik.
A mi kezelt Meta fiókjaink
| Kampánycél | CPM | CPC | CTR | Egyéb |
|---|---|---|---|---|
| Értékesítés (webshop) | 12,64 RON2,41 € | 0,28 RON0,05 € | 4,59% | ROAS medián 4,44x |
| Lead generálás | 17,91 RON3,41 € | 0,66 RON0,13 € | 2,72% | 21,01 RON / érdeklődő4,00 € |
Romániai piaci adat az elmúlt 12 hónapból, a Brandistic által kezelt Meta hirdetési fiókokból. Időszakosan frissítjük. A ROAS-nál a mediánt írjuk ki, nem az átlagot, mert azt néhány kiugró kampány felhúzná. Az euró értékek 5,25 RON/EUR árfolyammal számolva (2026. augusztus).
Globális CPM és CPC
| Mutató | Érték | Időszak | Forrás |
|---|---|---|---|
| Meta átlagos hirdetési ár, globális | +12% év/év | 2026 Q1 | Meta |
| Meta átlagos hirdetési ár, Európa | +19% év/év | 2026 Q1 | Meta |
| Meta megjelenések száma, globális | +19% év/év | 2026 Q1 | Meta |
| Meta CPM, globális átlag | 8,19 $ | 2025 | Gupta Media |
| TikTok CPM, globális átlag | 4,82 $ | 2025 | Gupta Media |
Források: a Meta 2026 első negyedéves jelentése (a cég saját, auditált számai), és a Gupta Media CPM Tracker, ami több tízmilliárd megjelenés alapján, 14 napos mozgóátlaggal számol. A globális CPM a nagy piacokat tükrözi, ezért magasabb, mint a mi romániai adatunk: a kettőt ne egymás ellen olvasd, hanem egymás mellé.
A román e-kereskedelmi piac
| Mutató | Érték | Változás év/év |
|---|---|---|
| Átlagos kosárérték (AOV) | 57 euró | +5% |
| Online eladások értéke | nőtt | +4% |
| Rendelések száma | változatlan | 0% |
Kategóriák szerint
| Kategória | Eladások értéke | Rendelések száma |
|---|---|---|
| Elektronika, gadget, kiegészítők | +42% | +35% |
| Pharma | +26% | +30% |
| Fashion | -1% | -2% |
| Beauty | -20% | -21% |
Forrás: a MerchantPro Compass elemzése a 2026-os első félévről, a Ziarul Financiar közlésében is. A százalékok az előző év azonos időszakához mérve. Ez a bolti oldal, nem a hirdetési: CPM-et és CPC-t a fenti két táblázatban találsz. A kosárérték viszont közvetlenül hat arra, milyen ROAS-t tudsz elérni: nagyobb kosárérték mellett ugyanaz a kattintási költség hamarabb fordul nyereségbe.
Fontos: országonkénti Meta CPM táblázatot szándékosan nem teszünk ki. Amit a neten találsz ilyen címmel, annak nincs közölt forrása és módszertana, és a cikkek ellentmondanak egymásnak. Romániára nem létezik nyilvános, alátámasztott Meta hirdetési benchmark. Pontosan ezért tesszük ki a sajátunkat.
Hogyan számoljuk
Vállalkozóként könnyű elveszni a marketing rövidítésekben. Ezért itt mindegyiket lefordítjuk, és megmutatjuk, mi van mögötte.
ROAS return on ad spend
hirdetésekből származó bevétel ÷ hirdetési költés
Példa: 21 000 ÷ 5000 = 4,20x
Fedezeti ROAS break-even ROAS
1 ÷ bruttó haszonkulcs
Példa: 1 ÷ 0,35 = 2,86x
Ez az a megtérülés, aminél a hirdetés se nem hoz, se nem visz. E fölött minden eladás nyereséget termel.
Bruttó haszonkulcs gross profit margin
(bevétel - az áru beszerzési értéke) ÷ bevétel × 100
Példa: (21 000 - 13 650) ÷ 21 000 × 100 = 35%
Az eladási árból ennyi marad az áru költsége után, még a hirdetés előtt. Csak az áru van benne: a csomagolás és a bér nincs, azok külön költségek. Ezt kéri a kalkulátor, és ez határozza meg a fedezeti ROAS-t.
POAS profit on ad spend
(bevétel - hirdetési költés) ÷ hirdetési költés
Példa: (21 000 - 5000) ÷ 5000 = 3,20
A ROAS azt mutatja, mennyi bevétel jön vissza. A POAS azt, mennyi marad belőle a hirdetés után. A pontosabb, nettó változat az árut is levonja: (bevétel - hirdetési költés - beszerzési érték) ÷ hirdetési költés, példánkban (21 000 - 5000 - 13 650) ÷ 5000 = 0,47. Ha ez a szám nulla fölött van, a hirdetés nyereséges.
Konverzió ára és kosárérték
CPA = hirdetési költés ÷ vásárlások számacost per acquisition
Példa: 5000 ÷ 120 = 41,67
AOV = bevétel ÷ vásárlások számaaverage order value
Példa: 21 000 ÷ 120 = 175
Megtérülés ROI (return on investment)
(bruttó nyereség - hirdetési költés) ÷ hirdetési költés × 100
Példa: (7350 - 5000) ÷ 5000 × 100 = 47%
Szándékosan a nyereségből számoljuk, nem a bevételből. A bevétel alapú képlet ugyanis mindig pontosan a ROAS mínusz egy, tehát nem mondana semmi újat. Így viszont azt látod, mennyi valódi nyereség jött a hirdetési költésre.
Abból, ami a hirdetés után marad, még jön a bér, a szoftver, a kreatívgyártás és az ügynökségi díj, tehát ez még nem a végső nyereség. Ez a kalkulátor visszafelé néz, a már elköltött büdzsédre. Ha előre tervezel, a hirdetési profit kalkulátor megmutatja, mennyi vásárlót és mennyi nyereséget hozhat egy adott büdzsé. A többi eszközt az ingyenes marketing eszközök között találod.
Mivel viszed a ROAS-t a fedezeti pont fölé?
Négy dolog, ami a tapasztalatunk szerint a leggyorsabban mozdít a számon.
Előbb az árazást nézd, ne a hirdetést
A fedezeti ROAS-t a haszonkulcsod határozza meg, nem a kampány. Ha 20% a fedezeted, 5x ROAS kell a nullszaldóhoz. Nagyobb kosárérték, csomagajánlat vagy árazás-korrekció gyorsabban javít a helyzeten, mint bármilyen célzás.
A kreatív a legnagyobb tőkeáttétel
Ugyanazon a célközönségen két kreatív között sokszorosa a különbség. Ha a ROAS elakadt, először a hirdetés kreatívján van a sor.
Reklám kreatívok →A kattintás után az oldal dönt
A hirdetés csak odáig visz, hogy valaki megnyitja az oldaladat. Ha ott lassú, zavaros vagy nem meggyőző, a ROAS-t hiába optimalizálod a hirdetési fiókban.
Weboldal és landing →A profit gyakran a második vásárlásnál kezdődik
Ha az első vásárlás épp nullszaldós, még nem vesztettél. Egy működő e-mail rendszerrel a visszatérő vásárlás már hirdetési költség nélkül jön.
Email és pop-up marketing →Gyakori kérdések a ROAS-ról
Amit a legtöbben megkérdeznek, mielőtt a hirdetési számokat nézni kezdik.
Mi az a ROAS?
A ROAS (Return On Ad Spend) a hirdetésekből származó bevétel osztva a hirdetési költéssel. Ha 1 000 RON-t költöttél és 4 000 RON bevétel jött belőle, a ROAS 4x. Azt mutatja meg, hány egységnyi bevételt hoz egy egységnyi hirdetési költés, azt viszont nem, hogy ebből mennyi marad nálad.
Mennyi a jó ROAS?
Nincs univerzális jó ROAS, mert a haszonkulcstól függ. 20%-os fedezet mellett az 5x ROAS csak a nullszaldó, 50%-os fedezet mellett viszont már a 2x is nyereséges. Ezért a fedezeti ROAS-t nézd, ne egy interneten talált átlagot. A saját kezelt webshop kampányaink ROAS mediánja 4,44x volt az elmúlt 12 hónapban, de ez a mi ügyfeleink adata, nem célszám.
Mi az a fedezeti ROAS?
A fedezeti ROAS (break-even ROAS) az a megtérülés, aminél a hirdetés se nem hoz, se nem visz. Képlete: 1 osztva a haszonkulcsoddal. 25%-os haszonkulcsnál 1 ÷ 0,25 = 4x, tehát 4x ROAS fölött már minden eladás nyereséget termel. Ez a szám fontosabb, mint maga a ROAS.
Mi a különbség a ROAS és a POAS között?
A ROAS a hirdetésekből származó bevételt osztja a hirdetési költéssel, tehát bevételt mér. A POAS (profit on ad spend) azt nézi, mennyi marad ebből a hirdetés után: (bevétel mínusz hirdetési költés) osztva a hirdetési költéssel. A nettó változat az áru beszerzési értékét is levonja, és ez a legőszintébb szám: ha nulla fölött van, a hirdetés nyereséges. Két azonos ROAS-ú termék közül az a jobb, amelyiknek nagyobb a haszonkulcsa, és ezt csak a POAS mutatja meg.
Mi a különbség a ROAS és a MER között?
A ROAS csak a hirdetésekhez rendelt bevételt nézi, a MER (Marketing Efficiency Ratio) pedig a teljes bevételt osztja a teljes marketing költéssel. A MER nehezebben szépíthető, mert nem függ attribúciótól. Skálázásnál általában a MER a becsületesebb mutató. A MER-re külön kalkulátort építünk, addig is nézd meg a többi ingyenes marketing eszközünket.
Miért más a Meta által mutatott ROAS, mint amit a könyvelésben látok?
Mert a Meta a saját attribúciós ablakában számol, és minden olyan vásárlást magának ír, ami a hirdetés megtekintése vagy kattintása után történt. Ebbe beleszámít olyan vásárló is, aki amúgy is vásárolt volna. Ezért érdemes a hirdetési fiók ROAS-a mellett a teljes bevételt és a MER-t is nézni.
Az ügynökségi díj beleszámít a ROAS-ba?
A klasszikus ROAS képletbe nem, az csak a hirdetési költést tartalmazza. A valós nyereségedhez viszont hozzá kell adnod: az ügynökségi díjat, a kreatívgyártást és a szoftvereket is. Ezért mérünk profitot és MER-t is, nem csak ROAS-t.
Honnan vannak a benchmark számok?
A saját táblázat a Brandistic által kezelt Meta hirdetési fiókokból jön, romániai piaci adat az elmúlt 12 hónapból, és időszakosan frissítjük. A globális számok a Meta negyedéves jelentéséből és a Gupta Media CPM Trackeréből származnak, a román piaci háttér a MerchantPro Compass félévi elemzéséből. Mindegyik forrás linkelve van a táblázatok alatt.
Teljesen díjmentes
Minden kalkulátorunk ingyenes. Nincs előfizetés, nincs rejtett díj, és e-mail címet sem kérünk érte.
Azonnali eredmény
Ahogy beírod a számaidat, egyből látod az eredményt, és mellé a szöveges összefoglalót is.
Az adataid nálad maradnak
A számolás a saját böngésződben fut. Amit beírsz, nem küldjük el sehova, és nem tároljuk.
Ingyenes · Kötelezettség nélkül
Kiszámoltad, és nem tetszik, amit látsz?
Nézzük meg együtt, hol folyik el a pénz. Nem sablonos ajánlatot küldünk, hanem megmondjuk, mit csinálnánk a te számaiddal. Ha nincs szükséged ügynökségre, azt is megmondjuk.
- Megnézzük, a hirdetés vagy az árazás a gyenge pont
- Megmutatjuk, mi hozza a bevételt, és mi csak viszi a pénzt
- Konkrét első lépést kapsz, nem általános tanácsot